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May 31, 2023

Verantwortungsvoller Denim steht im Mittelpunkt des neu gestalteten Flaggschiffs von Diesel in New York

Diesel eröffnete sein neu gestaltetes New Yorker Flaggschiff im Einkaufsviertel SoHo

Diesel eröffnete im Vorfeld der Fashion Week sein neu gestaltetes New Yorker Flaggschiff im Einkaufsviertel SoHo.

Der zweistöckige Laden präsentiert eine neue Vision unter der kreativen Leitung von Glenn Martens, der das bestehende Einzelhandelsmodell der Marke auffrischt, indem er sowohl Einkaufselemente als auch Erlebniserlebnisse kuratiert. Das Design erweitert das Logo-Konzept, das Martens letztes Jahr an zwei temporären Einzelhandelsstandorten in der Amsterdamer PC Hoofstraat und im Tyson's Corner Center außerhalb von Washington, D.C. eingeführt hat

Das Erdgeschoss des Spring Street Stores ist der Diesel Library gewidmet, der neu gegründeten, verantwortungsbewussten Denim-Kollektion, die einen geschlechtsneutralen Designansatz verfolgt und eine große Auswahl an zeitlosen und langlebigen Denim-Artikeln auf „Made-to-stay“-Basis bietet. Die Sammlung ist von einer übergroßen LED-Wand umgeben, die eine CGI-Landschaft zeigt, die sich in Farbe und Form verändert.

Das Untergeschoss, in dem Verbraucher Diesels Frühjahr/Sommer-Laufstegkollektion 2022 sowie Vor- und Hauptkollektionen kaufen können, ist von Wänden umgeben, die im charakteristischen Rot und Weiß der Marke gestrichen sind.

„Der gesamte Raum weist Elemente der Erneuerung, Störung und Transformation auf und hebt die funktionalen und innovativen Designdetails hervor, die im gesamten Geschäft zu sehen sind“, erklärte die Marke.

Das „reduzierte“ Boutique-Design definiert das Konzept von Martens. Verzinkte Metallregale im Fabrikstil säumen den gesamten Ladenbereich, während im gesamten offenen Einkaufsbereich Regale und Sitzgelegenheiten aus Lucite zu finden sind. Skulpturale Elemente unterstreichen den Raum.

Das Flaggschiff in New York City ist die erste von mehreren erneuerten Store-Eröffnungen, die Diesel für 2022 geplant hat. Als nächstes folgen Tokyo Ginza, Shanghai Grand Gateway und Paris Saint Honoré.

Das Rebranding von Diesel spielte eine Rolle für das positive Jahr 2021 der Muttergesellschaft OTB. Das italienische Unternehmen berichtete, dass seine Gewinne wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben, da der Nettoumsatz im Jahr 2021 1,71 Milliarden US-Dollar (1,5 Milliarden Euro) erreichte, was einem Anstieg von 18 Prozent im Vergleich zu 2020 entspricht.

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