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Oct 01, 2023

Levi's wird die KI von LaLaLand testen

KI-generierte Modelle kommen auf die E-Commerce-Websites von Levi's. Muttergesellschaft

KI-generierte Modelle kommen auf die E-Commerce-Websites von Levi's.

Die Muttergesellschaft Levi Strauss & Co. (LS&Co.) gab eine neue Partnerschaft mit dem lebhaften Startup LaLaLand.ai bekannt, einem in Amsterdam ansässigen digitalen Modestudio, das maßgeschneiderte, KI-generierte Modelle erstellt.

LS&Co. plant, die Technologie noch in diesem Jahr zu testen, um menschliche Modelle zu ergänzen. Ziel sei es, die Anzahl und Modellvielfalt seiner Produkte nachhaltig zu steigern, hieß es.

Lalaland wurde 2019 gegründet und nutzt KI, um Modemarken und Einzelhändlern die Verwendung hyperrealistischer Modelle für jeden Körpertyp, jedes Alter, jede Größe und jeden Hautton zu ermöglichen. Mit diesen körperintegrierenden Avataren möchte das Unternehmen ein „integrativeres, persönlicheres und nachhaltigeres Einkaufserlebnis“ für Modemarken, Einzelhändler und Kunden schaffen.

„Wir betrachten Mode und Technologie sowohl als Kunst als auch als Wissenschaft und freuen uns sehr über die Partnerschaft mit LaLaLand, einem Unternehmen mit solch hochwertiger Technologie, das uns dabei helfen kann, unseren Weg zu einem vielfältigeren und integrativeren Kundenerlebnis fortzusetzen.“ ", sagte Dr. Amy Gershkoff Bolles, LS&Co. Globaler Leiter der Strategie für digitale und neue Technologien.

Obwohl Avatare als virtuelle 3D-Modemodelle verwendet werden und virtuelle Influencer wie Miquela Markenkampagnen moderiert haben, haben nur wenige das Potenzial der Technologie ausgeschöpft, Mode auf unterschiedlichen Körpern zu präsentieren.

Laut Levi's haben Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion sowohl vor als auch hinter der Kamera höchste Priorität. Im Jahr 2020 kündigte das Unternehmen an, dass es versuchen werde, die Vertretung zu erhöhen und jährliche Aktualisierungen zur Mitarbeiterdemografie und Diversitätsstatistik zu veröffentlichen sowie alle zwei Jahre Lohngleichheitsprüfungen zu veröffentlichen. Ein Jahr später heißt es, jedes dieser Ziele sei erreicht worden.

Es gibt jedoch Raum für eine Verbesserung der Online-Präsentation. Die Levi's-Website und -App zeigt in der Regel nur ein Modell für jedes Produkt und gibt nicht an, welche Größe das Modell trägt.

Die Kosten für Fotografie und Website-Pflege gepaart mit der Häufigkeit neuer Produkteinführungen stellen viele Marken vor Herausforderungen, insbesondere im Denim-Bereich, wo eine Jeans-Passform in mehreren Waschungen und Ausführungen erhältlich sein kann. Marken unternehmen jedoch Schritte, um Jeans an unterschiedlichen Körpern online zu zeigen. „Old Navy“ zeigt Damenmodelle an Modellen in den Größen 4, 12 und 18. „Good American“ zeigt Jeans an Modellen in den Größen 0 und 16. Das notorisch größeninklusive „Universal Standard“ zeigt, wie manche Kleidungsstücke, wie zum Beispiel Denim, an Modellen in den Größen 0 und 4 aussehen , 8, 12, 16, 20, 24, 28, 32 und 36.

Für LS&Co. kann künstliche Intelligenz „potenziell dabei helfen, Modelle zu ergänzen und eine Zukunft zu eröffnen, in der wir es mehr Kunden ermöglichen können, unsere Produkte auf mehr Modellen zu sehen, die wie sie selbst aussehen, und so ein persönlicheres und umfassenderes Einkaufserlebnis zu schaffen“, hieß es.

Gershkoff Bolles betonte, dass menschliche Modelle weiterhin eine wichtige Rolle in der E-Commerce-Strategie von Levi's spielen werden, während das Unternehmen seine digitale Transformation fortsetzt.

„Obwohl KI für uns menschliche Modelle wahrscheinlich nie vollständig ersetzen wird, sind wir gespannt auf die potenziellen Möglichkeiten, die uns dies für das Verbrauchererlebnis bieten kann“, sagte sie.

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